فايز خالد …. 4 خطوات لبناء استراتيجية العلامة التجارية عند إطلاق مشروعك التجاري
1. ضع استراتيجيةً عامة لعلامتك التجارية:
في حين أنَّ العلامة التجارية ليست أكثر من مجرد فكرة نظرية، إلا أنَّه ينبغي لك أن تبدأ بالتفكير في استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بعملك، قبل إجراء أول محادثة مع البنك، أو مالك العقار، أو المستثمر، أو الأطراف الأخرى، فحدد نوع العلامة التجارية الخاصة بعملك والمفهوم الأولي الذي سوف تقدمه إلى قاعدة العملاء.
2. اعمل مع فريق من الخبراء لضمان هوية علامتك التجارية:
في حين تدَّعي العديد من وكالات التسويق أنَّها تساعد الشركات الناشئة الجديدة والشركات التجارية الحالية في تحديد هوية علامتها التجارية وجعل أهدافها واضحة، ينبغي على رواد الأعمال توخي الحذر من مثل هذه الادعاءات؛ حيث إنَّ بعض وكالات التسويق تهتم أكثر بتقديم خدمات شهرية أو بدفع الشركات نحو شراء الخدمات التي قد تكون غير ضرورية لنمو الأعمال التجارية؛ وبذلك تساعد وكالات التسويق نفسها في تطوير جانب معيَّن لا يدر عليها العائد المطلوب.
3. حدِّد العامل الذي يميزك:
تتمثل إحدى الخطوات الأولى في العمل مع أيَّة وكالة تسويقية في تحديد الأداة التي تميزها عن باقي الشركات؛ إذ ينبغي ألَّا يقوم هذا الاختلاف بين الشركة التي تريد إنشاءها والشركات الحالية على مبدأ من هو أفضل؛ وإنَّما يجب أن يكون هناك ما يمكن تقديمه إلى العملاء بطريقة يريدونها ولا يمكنهم الحصول عليها إلا من هذه الشركة، أو أن يدرك العملاء أنَّهم لا يستطيعون الحصول عليها من مكان آخر.
4. قيِّم العمل باستمرار:
بعد إطلاق أو افتتاح أي مشروع تجاري، قم بتقييم استراتيجية العلامة التجارية من حيث ما ينجح وما لا ينجح، وفيما إذا كانت هناك فرصة أخرى لإنجاح عملك التجاري لم تدركها حالياً، فعند اختيار وكالة تسويقية والعمل معها، تأكَّد من أنَّها وكالة يمكنها أن تمنحك استراتيجية الإنتاج قبل إطلاق المشروع وبعد إطلاقه على حدٍّ سواء؛ حيث لا يكفي أن تُنشئ الوكالة التسويقية مقاطع فيديو أو محتوى خاصاً بعملك تتناقله عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ لذلك عليك أن تضمن أنَّ الوكالة قادرة على بناء استراتيجية تعزِّز النمو والتوسع بشكل مستمر لعملك التجاري.
