مي الشباط تكشف 4 خطوات لتنسيق استراتيجية تسويق رقمية تركز على الجمهور
محمد حنفي
قالت خبيرة التسويق الرقمي السعودية مي الشباط ، للتميز في التسويق الرقمي ، تحتاج إلى التركيز على استراتيجية رقمية تركز على الجمهور وتعمل على محاذاة جميع قنواتك ولكن تفصيل رسائل علامتك التجارية بما يتماشى مع تقسيم الجمهور المتعدّد – سيؤدي ذلك إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث والوسائط المدفوعة والمحتوى.
وكشفت مي الشباط كيفية تنسيق استراتيجية تسويق رقمية تركز على الجمهور من خلال الخطوات التالية:
1/ حدد نطاق الاستراتيجية وحدد أهدافًا قابلة للقياس باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية
عند تحديد استراتيجيتك الرقمية التي تركز على الجمهور ، يجب عليك أولاً تحديد أهدافك ثم التفكير في كيفية تعيين أهداف مؤشرات الأداء الرئيسية SMART (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتنفيذ وواقعية وموجهة نحو الوقت) لكل قناة.
يجب التحقق من صحة أهداف SMART لكل قناة مقابل الأهداف الأوسع لاستراتيجيتك.
يجب أن يعمل مخطط الاستراتيجية الرقمية الكلية على تنسيق جهود جميع قنوات التسويق الرقمي الخاصة بك ، ومواءمة الاستراتيجيات أو الحملات الخاصة بالقناة مع شرائح الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.
نصيحة للمحترفين – استخدم مخطط إستراتيجية رقمية ماكرو لتنسيق فرق التسويق الخاصة بك عن طريق إنشاء تدفق من الرؤى القابلة للتنفيذ لكل شريحة جمهور لتحسين الحملة عبر القنوات.
يمكنك تنسيق جهود جميع فرقك من خلال التركيز على إنشاء تجارب تفاعلية عبر القنوات ذات مسار تحويل كامل لكل شريحة جمهور ، مدفوعة بسيل من الرؤى ذات الصلة للغاية والتي تكون دائمة الخضرة وفي الوقت الفعلي من مصادر بيانات متكاملة متعددة.
2/ قم بإنشاء مخطط الإستراتيجية الرقمية الكلية الخاصة بك بناءً على خطة استهداف الكلمات الرئيسية ، والنمذجة الموضعية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ونقاط ألم الجمهور وموضوعات الاهتمام ذات الصلة
تضمن ما يلي في مخطط الإستراتيجية الرقمية الكلية الخاص بك:
3/ تقويم مخطط استراتيجية الماكرو
تقويم مخطط إستراتيجية الماكرو الذي ينسق فرقًا متخصصة مختلفة من خلال تفصيل الأهداف والأهداف الذكية للقنوات الرقمية الخاصة بك من شهر إلى شهر مقسمة إلى شرائح بناءً على تقسيم جمهورك.
مصفوفة جمهور متعدد القطاعات (شخصية المشتري)
4/ مصفوفة الجمهور متعدد القطاعات (شخصيات المشتري) التي تصنف:
أصول المحتوى ذات الصلة
حملات وسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات الأمثلة (بما في ذلك روابط الأدوات الاجتماعية المستخدمة في الجدولة وما إلى ذلك)
حملات العلاقات العامة الرقمية
الحملات الإعلامية المدفوعة
موضوعات تحسين محركات البحث ذات الصلة
الرسائل الأساسية الخاصة بمختلف شرائح الجمهور.
يتم تعريف شرائح الجمهور هذه على أنها جزء من دمج ذكاء الجمهور وأبحاث ذكاء الكلمات الرئيسية ، مما يسمح لك بتحديد وتجميع نقاط الألم الشائعة والاهتمامات والسلوكيات وأنماط البحث والمجموعات المواضيعية لكبار المسئولين الاقتصاديين بالإضافة إلى موضوعات المحادثة.
